Dat print nog steeds het premium medium is, dat zich in formaat, presentie en uiterlijk volledig onafhankelijk van de omgeving kan ontplooien, heb ik reeds het het artikel Doorgaan op de huidige weg is geen optie voor de printinkoop geschreven. Met print bereik je niet alleen doelgroepen die je anders niet zou bereiken. Jongeren reageren ook steeds positiever op gedrukte advertenties.
Data-ondersteunde en met individueel verrijkte productdelen gedrukte catalogi zijn in opmars. Geïndividualiseerd digital printing bestaat al heel lang, maar "oplage 1" is nu dankzij high speed inkjet printers ook betaalbaar en kan in offsetachtige tijd worden geproduceerd. Uitspraken als "de kosten voor data driven printmailings zijn weliswaar hoger per stuk, maar de betere performance compenseert dit weer" stapelen zich op.
Het aantal hybride printproducten zoals ze worden aangeboden door de EversFrank Group of Burda in de uitgeverij- en mailordersector, laat zien hoe succesvol dergelijke innovatieve concepten kunnen worden geïmplementeerd. We spreken over hybride producties wanneer analoge high volume print wordt gecombineerd met doelgroep specifieke content die gedrukt wordt met high speed inkjet.
Wat betekenen de veranderde marketing mogelijkheden voor de high volume diepdruk?
Ooit speelden ze eens in de Champions League van onze branche.
Na de sluiting vorig jaar van Helio Charleroi en Roto Smeets Deventer, wordt Europa's grootste diepdrukker Prinovis in Neurenberg (voorheen Maul Belser) in april volgend jaar gesloten, waardoor in vergelijking met het begin van het afgelopen decennium, ongeveer 30% van de beschikbare diepdrukcapaciteit overblijft. Rose Druck in Landau zwemt tegen de stroom in en investeert in een derde diepdrukpers nadat ze in 2018 al met een innovatie op het gebied van diepdruk (een inline gedrukt product met geïntegreerde envelop) op de markt is gekomen.
Wat is er gebeurd?
Wat heeft ervoor gezorgd dat deze, sinds de de financiële crisis van 2008 gehavende high volume druktechniek, is ingestort? Is er nog toekomst voor diepdruk?
Natuurlijk, veranderend klantgedrag betekende dat Otto's "dikke" geen toekomst meer had (maar er worden wel nog steeds ongeveer 300 miljoen catalogi gemaakt!) of dat de grote volumes van de Ikea hoofdcatalogus niet langer gewenst waren. Brochures van grootwinkelbedrijven zoals Blokker en Real, maar ook grote consumentenbladen zoals “der Spiegel”, Libelle en Donald Duck: ze werden in diepdruk geproduceerd .
Wat blijft er over van de grote drukkers?
De foto toont het perceel waarop ooit de diepdrukkerij Broscheki in Hamburg stond. Zoals gezegd zijn ook grote spelers als Roto Smeets, Quebecor, Maul Belser, Gruner & Jahr in Itzehoe van de markt verdwenen. “In de afgelopen vijftien jaar is het diepdrukvolume op de Europese markt gedaald van meer dan 5,0 naar minder dan 1,5 miljoen ton papier. Dit betekent dat nog maar minder dan 30% van de oorspronkelijke capaciteit overblijft, grotendeels als gevolg van oplage-reduceringen, omvangverminderingen, afnemende verschijnings-frequentie of volledig verdwenen titels en catalogi. Met deze dalende vraag is al een groot deel van de diepdrukcapaciteit verdwenen, maar er is nog steeds sprake van overcapaciteit. Of is deze situatie veranderd door de sluiting van de diepdruklocaties van de Circle Media Group in Charleroi en Deventer vorig jaar en de aanstaande sluiting van Prinovis in Neurenberg veranderd?
Mijn naam is Roel Baaima en ik ben de directeur en eigenaar van MSM Media GmbH en Benchpool GmbH uit Hamburg en voormalig verkoopdirecteur van Broschek Tiefdruck.
De mening van experts uit onze branche zoals Bernd Rose, Udo Bogner, Vincent van den Hurk of Peter Sauter - om er maar een paar te noemen - interesseert mij en zeker ook andere lezers. Elke andere mening is natuurlijk even welkom.
Over Benchpool
Met Benchpool Enterprise biedt Benchpool al een SaaS-platform voor de printinkoop en -management van complexe printproducten en nu met de Benchpool Webshop de eerste echte B2B webshop in Europa voor het online bestellen van complexe printproducten. Lees meer in onze News en download ons gratis whitepaper over dit onderwerp "Hoe digitalisering de inkoop verandert".